Premier League inicia sua última temporada com patrocínio principal de casas de apostas

Clubes ingleses têm até 2026 para encerrar acordos com operadoras de betting como patrocinadoras master de seus uniformes.

A temporada 2025/2026 da Premier League marcará o fim de uma era no futebol inglês: será a última com casas de apostas como patrocinadoras principais estampadas nas camisas dos clubes. A decisão segue um acordo firmado entre a liga e os próprios times, em resposta às pressões crescentes por uma maior regulação da presença das bets no esporte.

A mudança foi oficializada em 2023, quando os 20 clubes da Premier League concordaram, de forma voluntária, em encerrar os contratos de patrocínio master com operadoras de apostas até o fim da temporada 2025/2026. Após esse prazo, os times ainda poderão firmar acordos com o setor, mas em formatos menos visíveis — como publicidade nas mangas, painéis de LED nos estádios e plataformas digitais.

A decisão busca atender às preocupações da sociedade civil, autoridades de saúde e organizações de prevenção ao vício em jogos. Segundo os críticos, a exposição excessiva de marcas de apostas em eventos esportivos pode influenciar negativamente o público jovem e normalizar comportamentos de risco relacionados ao jogo.

A Premier League foi uma das primeiras grandes ligas do mundo a adotar esse tipo de restrição de forma autônoma, sem imposição legal. A medida é vista como um marco de responsabilidade social e pode influenciar outras competições internacionais a adotarem postura semelhante.

Atualmente, oito dos vinte clubes da elite inglesa contam com empresas de apostas como patrocinadoras principais. A saída desses contratos deve provocar uma movimentação significativa no mercado publicitário do futebol europeu, abrindo espaço para novos setores — como tecnologia, criptoativos e energias renováveis.

Para as operadoras de apostas, o desafio será redirecionar os investimentos em visibilidade, mantendo o engajamento com o público esportivo sem o espaço nobre da camisa. Algumas empresas já estão desenvolvendo campanhas criativas e experiências digitais para compensar a perda de exposição direta.

Com o fim dos patrocínios master pelas bets, a Premier League vira uma página importante em sua história e aponta para um novo modelo de relação entre futebol e publicidade. Será que essa tendência vai cruzar o oceano e chegar ao Brasil? Continue ligado no blog para mais análises sobre o impacto das apostas no esporte global.