IAB Brasil Lança Guia Inédito para Publicidade Ética de Apostas Online

O IAB Brasil lançou um guia digital com diretrizes éticas para publicidade de apostas online, voltado a anunciantes, agências e influenciadores. O material busca alinhar práticas ao marco regulatório da SPA e às normas do Conar, promovendo transparência e proteção ao consumidor.

Em 25 de agosto de 2025, o IAB Brasil, associação que reúne empresas do ecossistema de publicidade digital, lançou um guia prático inédito com o propósito de orientar o setor sobre como veicular campanhas de apostas online de forma responsável. O documento consolida em um só lugar diretrizes legais e autorregulatórias, alinhadas à regulamentação da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) e às normas do Conar

Segundo a CEO do IAB Brasil, Denise Porto Hruby, a iniciativa visa oferecer ao mercado uma referência clara e aplicável, capaz de unir eficácia e conformidade regulatória. Ela destaca que a publicidade regulada tem um papel educativo: informar o público sobre plataformas seguras, fiscalizadas e comprometidas com o jogo responsável

Entre as orientações, o guia recomenda evitar expressões que estimulem compulsão ou urgência — como “Corra, é sua última chance” — e desencorajar promessas de ganho financeiro garantido — como “Transforme R$ 10 em R$ 1.000 rapidamente”

O documento também enfatiza que campanhas devem prezar pela clareza e transparência, sugerindo que influenciadores e agências adotem uma abordagem ética e consciente ao divulgar serviços de apostas

Para o IAB Brasil, esse guia chega em um momento de transição regulatória e tem como objetivo apoiar o mercado na promoção de compliance, educação e credibilidade em publicidade digital

O lançamento deste guia pelo IAB Brasil representa mais do que um compêndio de regras — é um marco na construção de um mercado publicitário de apostas online mais ético e transparente. Ao incentivar práticas responsáveis, a iniciativa fortalece a confiança do consumidor e contribui para reduzir o apelo de ofertas irregulares. E você, profissional de marketing ou entusiasta do setor: como vê esse movimento em direção à autorregulação e clareza publicitária? Está pronto para fazer parte desse novo padrão? Compartilhe sua opinião!