A reputação das bets: arriscar como a Diageo ou gerir as marcas com inteligência?

O mercado de apostas esportivas (bets) vive um momento de expansão no Brasil, mas a reputação das empresas do setor está em jogo. Enquanto algumas operadoras optam por estratégias agressivas de marketing, semelhantes às da gigante de bebidas Diageo, outras investem em uma gestão inteligente de suas marcas, priorizando a transparência e a responsabilidade social.

A Diageo, conhecida por suas campanhas ousadas e por marcas como Johnnie Walker e Smirnoff, é frequentemente citada como exemplo de sucesso no marketing de produtos que envolvem riscos, como o álcool. No entanto, o setor de apostas esportivas enfrenta desafios únicos, incluindo a necessidade de combater o vício em jogos e garantir a integridade das operações.

Algumas empresas de bets têm seguido o caminho da gestão inteligente, investindo em campanhas educativas, ferramentas de controle de gastos e parcerias com organizações de apoio a jogadores problemáticos. Essas iniciativas visam construir uma reputação positiva e mostrar que o setor pode ser seguro e responsável.

Por outro lado, há operadoras que adotam estratégias mais agressivas, com propagandas massivas e promoções tentadoras, sem o devido cuidado com o público vulnerável. Essa abordagem, embora possa gerar lucros a curto prazo, coloca em risco a reputação do setor e pode atrair a atenção de reguladores e autoridades.

Especialistas em marketing e regulamentação destacam que o futuro das bets no Brasil depende de um equilíbrio entre expansão e responsabilidade. “As empresas precisam aprender com exemplos como o da Diageo, mas também entender que o setor de apostas exige um cuidado extra com a reputação e a segurança dos consumidores”, afirmou um analista.

Enquanto isso, a torcida e os apostadores esperam que as operadoras adotem práticas responsáveis, garantindo um mercado seguro e transparente. A reputação das bets está em jogo, e a forma como as empresas lidam com esse desafio pode definir o futuro do setor no país.