AdTech & Branding 2025 debate publicidade responsável no setor de apostas esportivas

Evento realizado pelo IAB Brasil nos dias 9 e 10 de setembro, no Teatro Santander, em São Paulo, reuniu mais de 60 especialistas para discutir o futuro da publicidade digital, com destaque para inteligência artificial, Creator Economy e novas estratégias de comunicação de marcas.

No painel “Publicidade Digital em Jogos de Apostas no Brasil”, autoridades e executivos do setor reforçaram a importância da comunicação regulada e de práticas éticas de marketing para operadores de apostas de quota fixa. Participaram da mesa o secretário de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, Régis Dudena, o diretor de Relações Institucionais do Esportes da Sorte, Hugo Baungartner, o DPO da Blaze, Gustavo Godinho, e o CMO da Galera Bet, João Ávila, com mediação de Bruno Ferreira, sócio do Leonardi Advogados.

“Educação é um ponto fundamental neste mercado tão novo, que está completando nove meses. Precisamos educar não apenas o cliente final, mas todo o ecossistema que nos cerca, incluindo a cadeia de publicidade que precisa estar em total conformidade com as regras e melhores práticas”, destacou Baungartner.

Os debatedores ressaltaram o papel estratégico da publicidade para diferenciar operadores licenciados dos ilegais, proteger consumidores e incentivar o jogo responsável. “Aposta não é para crianças – elas não podem ser personagem nem destino da publicidade. Aposta é entretenimento – não é forma de enriquecer ou complementar renda, isso precisa ficar claro na comunicação”, frisou Dudena.

Guia de publicidade digital

Durante o encontro, o IAB Brasil lançou uma cartilha de boas práticas para a publicidade de apostas esportivas. O documento recomenda que campanhas incluam a sinalização “18+”, sejam direcionadas exclusivamente a adultos, evitem promessas de ganho fácil e estejam vinculadas apenas a empresas licenciadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas. Também orienta que agências e influenciadores confirmem a regularidade dos parceiros antes de qualquer ação.

Esportes da Sorte

O Esportes da Sorte, uma das principais plataformas de apostas do país, reforçou seu compromisso com a regulamentação e o jogo responsável. Com operação 100% nacional e licença definitiva concedida pelo Ministério da Fazenda, a empresa é reconhecida como Great Place to Work e mantém parcerias estratégicas com entidades como ANJL, IBIA, Sportradar, EBAC e IAA.

Além de atuar no setor de apostas, o grupo investe em esporte, cultura e projetos sociais, sendo patrocinador master de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, e apoiador de iniciativas culturais como o Galo da Madrugada, o Carnaval do Recife e Olinda e o Festival de Parintins.