Apostas Esportivas lideram investimentos em publicidade na TV de São Paulo em agosto

O setor de apostas esportivas movimentou o mercado publicitário em agosto de 2025, com aportes de R$ 91,8 milhões em televisão na capital paulista. O volume colocou a categoria no topo do ranking de anunciantes, segundo levantamento da Tunad divulgado em 10 de setembro.

A pesquisa, que analisou comerciais em canais abertos e por assinatura, incluindo spots tradicionais e merchandising, mostrou uma virada de cenário em relação a julho. Naquele mês, as apostas não figuravam sequer entre as cinco maiores categorias, enquanto os medicamentos lideravam com R$ 141,1 milhões — e que agora saíram completamente do top 5.

Entre as marcas, a Globoplay manteve o posto de maior investidora individual, ainda que com aporte menor: foram R$ 58,7 milhões em agosto, frente aos R$ 67,4 milhões de julho. Na sequência aparecem Mercado Livre (R$ 25 milhões), Claro (R$ 23,9 milhões), Havan (R$ 22,7 milhões) e Shopee (R$ 20,7 milhões).

No ranking por categorias, atrás das apostas esportivas ficaram Serviços de Telecomunicações (R$ 81,7 milhões), Serviços de Streaming (R$ 78,7 milhões), Veículos (R$ 58,1 milhões) e Capitalização (R$ 57,1 milhões).

O estudo também analisou o número de inserções comerciais. A Emma Colchões liderou com 11.383 exibições, seguida por Globoplay (6.609), Shopee (6.266), Claro (6.141) e Disney+ (4.259). Já a Trivago, que havia sido campeã em julho com 14.528 inserções, ficou fora do ranking em agosto.

Entre os segmentos mais presentes nas telas, os Serviços de Streaming se destacaram com 15.101 aparições, seguidos por Colchões (12.325), Apostas Esportivas (9.448), Serviços de Telecomunicações (9.243) e Operadora de Telefonia (8.832). Em julho, quem dominava eram os Sites/Aplicativos, com 17.801 inserções, mas a categoria perdeu espaço no mês seguinte.

O levantamento da Tunad abrangeu todo o mês de agosto e estimou os valores a partir dos preços médios praticados nos programas televisivos. A empresa atua no monitoramento e inteligência de mídia para otimizar campanhas e evitar desperdício de investimentos.

O avanço das apostas esportivas, que saíram do anonimato do ranking para a liderança em apenas um mês, levanta uma questão inevitável: será que esse setor veio para se consolidar como protagonista da publicidade televisiva no Brasil?