Apostas online já são o segundo maior anunciante da TV brasileira em 2025

Setor só perde para o varejo e confirma seu domínio nas telinhas com presença crescente em horários nobres e eventos esportivos

O mercado de apostas online está ocupando cada vez mais espaço na televisão brasileira — e agora conquistou o posto de segundo maior anunciante do país em 2025. A informação vem de um levantamento divulgado recentemente pela empresa de monitoramento de mídia Nielsen.

Segundo os dados, as chamadas “bets” já representam 5,5% de toda a verba publicitária veiculada na TV aberta e por assinatura, ficando atrás apenas do setor varejista. O estudo analisou os investimentos feitos entre janeiro e maio deste ano, mostrando a força com que as casas de apostas vêm marcando presença no mercado publicitário nacional.

A pesquisa revela que os anúncios de plataformas de apostas online estão especialmente concentrados durante transmissões esportivas, programas de grande audiência e horários nobres. Essa estratégia tem contribuído para tornar marcas como Betano, Pixbet, Esportes da Sorte e outras cada vez mais conhecidas do público brasileiro.

Para se ter uma ideia do impacto, o setor superou segmentos tradicionais como o farmacêutico, alimentício e financeiro — que historicamente dominam a publicidade televisiva. O crescimento também acompanha o avanço da regulamentação das apostas no Brasil, que trouxe mais visibilidade e segurança jurídica para as operadoras atuarem de forma oficial no país.

Além da TV, as empresas do ramo também têm investido fortemente em patrocínios esportivos, especialmente no futebol. Hoje, é difícil assistir a uma partida do Campeonato Brasileiro sem notar um time patrocinado por alguma plataforma de apostas.

Especialistas apontam que essa estratégia de marketing agressiva visa consolidar as marcas na cabeça do consumidor, especialmente em um mercado cada vez mais competitivo. Com a legalização e regulamentação do setor, novas empresas estão entrando em cena, e a disputa pela atenção do público está acirrada.

O avanço das “bets” no ranking dos maiores anunciantes mostra que o setor veio para ficar — e com força total. Se hoje elas já ocupam o segundo lugar, será que em breve veremos as apostas liderando os investimentos publicitários na TV brasileira?

A tendência aponta para cima, e os olhos do mercado seguem atentos. Afinal, em um país apaixonado por futebol e jogos de sorte, quem souber apostar na comunicação certa pode levar o jackpot da audiência.