CAIXA traz de volta a raspadinha com nova cara e promessa de prêmios instantâneos

Com campanha assinada pela agência Caliá, a Loteria Instantânea volta ao mercado apostando em emoção e nostalgia

A emoção de raspar e ganhar está de volta! A CAIXA Econômica Federal anunciou oficialmente o relançamento da tradicional Loteria Instantânea — conhecida popularmente como “raspadinha” — em uma ação que promete agitar o cenário das apostas no Brasil. Agora, com uma nova identidade visual e campanha publicitária assinada pela agência Caliá, a aposta é conquistar tanto os nostálgicos quanto uma nova geração de jogadores.

O relançamento da Loteria Instantânea marca um movimento estratégico da CAIXA para diversificar sua atuação no universo das apostas e resgatar um formato que fez sucesso no passado. Segundo a instituição, o retorno da raspadinha chega com um conceito criativo forte e envolvente: “Raspou, achou, ganhou!” — lema da campanha que busca destacar a praticidade e a adrenalina do jogo instantâneo.

A campanha publicitária, que já começou a circular, foi idealizada pela agência Caliá, responsável também pelo novo posicionamento visual e narrativo da marca. O objetivo, segundo os criativos da agência, é trazer uma abordagem moderna sem perder o apelo emocional que a raspadinha sempre teve com o público. “Trabalhamos com o conceito da surpresa imediata, do prazer de raspar e descobrir na hora se a sorte bateu à porta”, explica a equipe da Caliá.

Com o retorno da Loteria Instantânea, os consumidores poderão encontrar os bilhetes em pontos de venda credenciados por todo o país. A CAIXA destaca que a nova fase da raspadinha vem acompanhada de um design mais atrativo e categorias de prêmios variadas, com valores e modalidades pensadas para diferentes perfis de apostadores.

A aposta da estatal é também atrair o público que busca experiências rápidas, simples e com retorno imediato — uma tendência crescente no mundo das bets e jogos de azar. Para reforçar a comunicação, a campanha conta com peças para TV, rádio, mídia digital e materiais promocionais nos pontos de venda, ampliando a visibilidade do produto e incentivando o engajamento dos jogadores.

Com essa jogada, a CAIXA reforça seu papel no mercado de apostas e se reposiciona junto a um público que está cada vez mais conectado com novidades e experiências ágeis. E aí, será que a sorte vai sorrir para você com essa nova versão da raspadinha? Prepare a moeda — a emoção de raspar está só começando.