Como as Bets estão performando na TV em 2025?

Em 2025, as bets (casas de apostas esportivas) continuam a ser um fenômeno em crescimento no Brasil, e sua presença na TV tem se mostrado uma estratégia eficaz para conquistar novos usuários e consolidar marcas no mercado. Com a regulamentação do setor de apostas no país, que ganhou força após a Lei nº 14.790/2023, as empresas de apostas têm investido pesado em publicidade, especialmente na televisão, que ainda é um dos meios de comunicação mais influentes no Brasil.

Crescimento exponencial na TV

As casas de apostas têm se tornado presença constante em programas esportivos, novelas, reality shows e até mesmo em intervalos comerciais durante transmissões de eventos esportivos. Em 2025, as bets estão entre os maiores anunciantes da TV aberta e fechada, disputando espaço com setores tradicionais como automóveis, bebidas e telecomunicações.

A estratégia das apostas na TV tem sido focada em:

1. Patrocínios a programas esportivos: Transmissões de jogos de futebol, especialmente da Série A do Campeonato Brasileiro e de competições internacionais, são os principais alvos. As bets aparecem em placares, uniformes de comentaristas e até em quadros de análise.
2. Integração com entretenimento: Novelas e reality shows têm incorporado temas relacionados a apostas, muitas vezes em parceria com as marcas, criando um vínculo emocional com o público.
3. Comerciais criativos: Anúncios com humor, celebridades e jogadores famosos têm sido a fórmula para chamar a atenção do telespectador.

Impacto nas audiências

A presença massiva das bets na TV tem gerado um impacto significativo nas audiências. Programas esportivos que contam com patrocínio de casas de apostas têm registrado aumentos de até 20% no share, segundo dados do Kantar IBOPE Media. Além disso, a interatividade promovida pelas apostas — como promoções que incentivam o telespectador a apostar durante os jogos — tem mantido o público engajado por mais tempo.

Desafios e críticas

Apesar do sucesso, a atuação das bets na TV não está livre de polêmicas. Alguns críticos apontam que a exposição excessiva de apostas pode influenciar negativamente, especialmente entre o público mais jovem. Em resposta, as empresas têm adotado medidas de autorregulamentação, como:

• Incluir alertas sobre jogo responsável em seus comerciais.
• Limitar horários de veiculação de anúncios, evitando programas com grande audiência infantil.
• Investir em campanhas educativas sobre os riscos do vício em apostas.

Tendências para o futuro

A tendência é que, em 2025, as bets continuem a dominar a TV, mas com um foco maior em personalização e tecnologia. Anúncios segmentados, que utilizam dados de consumo para atingir públicos específicos, e a integração com plataformas digitais (como QR codes que direcionam para apps de apostas) são algumas das inovações que devem ganhar ainda mais espaço.

Além disso, com a popularização da TV conectada e dos serviços de streaming, as apostas estão explorando novos formatos, como anúncios interativos e integração com conteúdos sob demanda.

Conclusão

Em 2025, as bets estão mais presentes do que nunca na TV brasileira, consolidando-se como um dos setores mais dinâmicos e inovadores do mercado publicitário. Enquanto aproveitam o potencial da televisão para alcançar milhões de pessoas, também enfrentam o desafio de equilibrar crescimento com responsabilidade social. Uma coisa é certa: as apostas já fazem parte do cotidiano do brasileiro, tanto dentro quanto fora das quatro linhas.