Filantropia Premiável registra retração no fim de 2025 após novas diretrizes regulatórias

Mudanças publicadas pela SUSEP impactaram comunicação e performance comercial da modalidade

Após um ciclo de crescimento ao longo de 2025, a modalidade de Filantropia Premiável encerrou o ano com retração no faturamento, segundo levantamento realizado pela MDM8 com base na consolidação dos três últimos meses do exercício.

Até outubro, os dados oficiais da SUSEP indicavam expansão consistente da modalidade. No entanto, a publicação de novas diretrizes regulatórias alterou de forma relevante a dinâmica comercial do setor no último trimestre.

Entre os principais pontos que influenciaram o desempenho estão a proibição da divulgação de bens de forma meramente ilustrativa e a vedação ao complemento de valores para contemplação obrigatória. Embora as alterações tenham como objetivo reforçar a transparência e a conformidade regulatória, operadores avaliam que os efeitos práticos reduziram o alcance das campanhas e afetaram diretamente a conversão comercial.

Reflexo nas entidades filantrópicas

O impacto das mudanças vai além das empresas que estruturam e operam os produtos. Entidades filantrópicas, que dependem da modalidade para captação de recursos e manutenção de programas sociais, também sentiram os efeitos da retração.

Com restrições na comunicação e na modelagem comercial, houve redução no potencial de divulgação dos produtos, o que influencia diretamente o volume arrecadado. Como consequência, projetos sociais vinculados à modalidade podem enfrentar maior pressão financeira.

Debate sobre equilíbrio regulatório

Para Miguel Muccillo, diretor-presidente da MDM8, o amadurecimento regulatório é parte essencial do processo de consolidação do mercado. No entanto, ele defende que as diretrizes precisam buscar equilíbrio entre controle normativo e viabilidade operacional.

A MDM8 informa que participa de discussões técnicas com players do setor e órgãos reguladores, contribuindo com análises de mercado, dados consolidados e propostas para aperfeiçoamento das regras vigentes. O objetivo, segundo a consultoria, é ampliar o alcance da divulgação dos produtos dentro dos limites regulatórios, fortalecer a segurança jurídica e melhorar os resultados tanto para operadores quanto para as entidades beneficiadas.

Abertura para revisão técnica

A SUSEP já sinalizou disposição para revisar tecnicamente pontos específicos das normas. Para a consultoria, o momento exige ajustes calibrados, escuta ativa do mercado e construção conjunta de soluções que preservem compliance, transparência e sustentabilidade econômica.

A avaliação do setor é que a consolidação da Filantropia Premiável dependerá da capacidade de harmonizar segurança regulatória com eficiência comercial, garantindo crescimento consistente e manutenção do impacto social gerado pela modalidade.