X proíbe parcerias pagas com empresas de jogos de azar e altera política comercial

A X, plataforma controlada por Elon Musk, modificou suas diretrizes comerciais e retirou o setor de jogos de azar da lista de atividades elegíveis para parcerias pagas. Com a mudança, empresas de cassinos, apostas esportivas e loterias não podem mais remunerar usuários da rede para promover seus serviços.

A atualização foi implementada recentemente e encerra campanhas em que criadores de conteúdo recebiam compensação financeira para divulgar atividades relacionadas a apostas.

Mudança nas regras comerciais

As novas diretrizes foram atualizadas pela subsidiária xAI, também vinculada a Musk. A plataforma define parcerias pagas como acordos nos quais marcas terceiras oferecem pagamento ou incentivos a usuários para promover produtos ou serviços.

Com a revisão, jogos de azar, loterias, cassinos sociais e apostas esportivas passaram a integrar a categoria de “Indústrias Proibidas” para esse tipo de promoção. O segmento agora figura ao lado de produtos sexuais, álcool, drogas, serviços de namoro, tabaco, armas e itens para emagrecimento.

Segundo as diretrizes atualizadas, produtos e serviços ligados a jogos de azar — incluindo loterias, cassinos sociais, apostas esportivas e conteúdos correlatos — deixam de ser elegíveis para promoção por meio de parcerias pagas.

Contexto da decisão

A medida ocorre em meio à expansão de campanhas nas redes sociais com celebridades e influenciadores promovendo plataformas de apostas e cassinos online. Embora a empresa não tenha apresentado justificativas formais para a alteração, o movimento indica tentativa de restringir esse tipo de associação comercial dentro da rede.

A X vem concentrando esforços na atração de pequenas e médias empresas como anunciantes, segmento no qual historicamente enfrenta desafios de expansão.

Impacto para criadores e operadores

A nova política afeta diretamente criadores de conteúdo e influenciadores que mantinham contratos de divulgação com operadores de jogos de azar. Também impacta cassinos online, casas de apostas esportivas e operadoras de loterias, que não poderão mais utilizar usuários da plataforma como promotores remunerados.

Contudo, empresas do setor ainda podem anunciar na X por meio dos formatos tradicionais de publicidade. A diferença é que esses anúncios continuam classificados como Conteúdo Restrito e exigem autorização prévia antes de serem veiculados.

As regras abrangem cassinos online, cassinos físicos, apostas esportivas, jogos de fantasia, loterias e até sites especializados em dicas de apostas. Um cassino físico, por exemplo, pode anunciar seu resort sem autorização específica, desde que a campanha não tenha foco direto na atividade de jogo.

Dados financeiros e aquisição

Em 2025, a receita publicitária da plataforma nos Estados Unidos alcançou US$ 1,31 bilhão, enquanto as vendas globais ficaram próximas de US$ 2,3 bilhões.

Musk adquiriu a então Twitter por US$ 44 bilhões. O acordo foi anunciado em 14 de abril de 2022 e concluído em 27 de outubro do mesmo ano. Após a finalização da transação, o empresário declarou que a compra tinha como objetivo preservar a liberdade de expressão e transformar a rede em uma “praça pública digital” permanente.

Percepção do público

Uma pesquisa recente da YouGov indicou que quase metade dos entrevistados considera que o uso de celebridades para promover cassinos e casas de apostas reduz a autenticidade das marcas.

O relatório concluiu que o apoio de figuras públicas pode aumentar visibilidade, especialmente entre apostadores ativos, mas não garante mudança consistente na percepção ou no comportamento do consumidor. A eficácia dependeria da escolha de personalidades com ligação direta ao universo esportivo ou de jogos.

Até o momento, a X não divulgou estimativas sobre o impacto financeiro da nova política, tanto para a própria plataforma quanto para empresas de jogos de azar que utilizavam parcerias pagas como estratégia de marketing digital.