Setor de apostas lidera corrida da publicidade digital no Brasil em 2025

Segmento de jogos e bets registrou o maior crescimento entre todos os setores, impulsionando o investimento publicitário online no país.

O mundo das apostas não para de surpreender — e agora também domina o cenário da publicidade digital no Brasil. De acordo com levantamento recente do IAB Brasil, o setor de jogos e apostas online foi o que mais cresceu em investimento publicitário digital em 2025, superando gigantes como varejo, automóveis e serviços financeiros.

Em um mercado cada vez mais competitivo, as bets estão investindo pesado em presença digital. Só no ano passado, a publicidade digital movimentou R$ 37,6 bilhões no país, um crescimento de 7% em relação a 2024. E o setor de jogos e apostas foi o grande protagonista desse salto, registrando um impressionante crescimento de 57% em seus investimentos — o maior entre todos os segmentos analisados.

Esse movimento acompanha o boom das plataformas de apostas no Brasil. Com milhares de sites ativos, o setor percebeu que estar presente nas redes sociais, nos motores de busca e em formatos digitais como vídeos, banners e marketing de influência é essencial para conquistar e fidelizar apostadores. A briga pela atenção do público está cada vez mais acirrada, e quem aposta na visibilidade digital sai na frente.

O relatório do IAB Brasil destaca que os canais mais procurados para campanhas publicitárias continuam sendo o search (buscas), redes sociais e vídeos, mas há uma tendência crescente de aposta em formatos mais integrados e personalizados, como anúncios nativos e parcerias com criadores de conteúdo.

Além disso, o estudo revelou que o setor de jogos e apostas foi um dos principais responsáveis por manter o ritmo de crescimento do mercado publicitário digital em um ano marcado por desafios econômicos e reestruturações em diversos setores. Enquanto muitos segmentos reduziram ou estagnaram seus investimentos, as bets seguiram firmes, reforçando sua presença em todas as frentes digitais.

Com a regulamentação das apostas esportivas e o avanço da legalização de outros formatos de jogos no Brasil, a expectativa é de que esse ritmo de investimento se mantenha — ou até acelere — nos próximos anos. A disputa por espaço no digital deve se intensificar ainda mais, abrindo portas para novas estratégias criativas e formatos inovadores de comunicação.

Fica a pergunta: com tanto dinheiro e criatividade fluindo para o digital, qual será a próxima grande jogada das casas de apostas para dominar a atenção dos brasileiros? Seja qual for, os números mostram que esse setor ainda tem muitas cartas na manga.