A reputação das bets: arriscar como a Diageo ou gerir as marcas com inteligência?

O mercado de apostas esportivas (bets) no Brasil vive um momento de expansão, mas a reputação das empresas do setor está em jogo. Enquanto algumas operadoras optam por estratégias agressivas de marketing, semelhantes às da gigante de bebidas Diageo, outras investem em uma gestão inteligente de suas marcas, priorizando a transparência e a responsabilidade social.

O modelo Diageo

A Diageo, dona de marcas como Johnnie Walker e Smirnoff, é conhecida por suas campanhas ousadas e por assumir riscos criativos em seu marketing. No entanto, o setor de bebidas alcoólicas enfrenta críticas por promover o consumo excessivo, algo que as bets também precisam evitar.

Algumas operadoras de apostas têm seguido um caminho semelhante, com propagandas massivas e promoções tentadoras, sem o devido cuidado com o público vulnerável. Essa abordagem, embora possa gerar lucros a curto prazo, coloca em risco a reputação do setor e pode atrair a atenção de reguladores e autoridades.

Gestão inteligente de marcas

Por outro lado, empresas como Bet365 e Betano têm investido em uma gestão mais responsável de suas marcas. Essas operadoras priorizam campanhas educativas, ferramentas de controle de gastos e parcerias com organizações de apoio a jogadores problemáticos.

“Queremos construir uma relação de confiança com nossos usuários. Isso significa oferecer uma experiência segura e transparente, além de promover o jogo responsável”, afirmou um representante da Betano.

O equilíbrio necessário

Especialistas em marketing e regulamentação destacam que o futuro das bets no Brasil depende de um equilíbrio entre expansão e responsabilidade. “As empresas precisam aprender com exemplos como o da Diageo, mas também entender que o setor de apostas exige um cuidado extra com a reputação e a segurança dos consumidores”, afirmou um analista.

Conclusão

A reputação das bets está em jogo, e a forma como as empresas lidam com esse desafio pode definir o futuro do setor no país. Enquanto algumas optam por estratégias arriscadas, outras investem em uma gestão inteligente de suas marcas, mostrando que é possível crescer de forma sustentável e responsável.