Copa do Mundo impulsiona gastos, mas não atrai novos apostadores, aponta levantamento

Pesquisa revela queda no número de usuários ativos das plataformas durante o torneio, enquanto valor apostado dispara entre quem já participa do mercado.

A Copa do Mundo de 2026 tem movimentado cifras milionárias nas plataformas de apostas esportivas, mas sem ampliar significativamente o número de apostadores. Um levantamento divulgado pela fintech Klavi revelou que a quantidade de brasileiros que realizaram apostas nas últimas 24 horas caiu 14% em comparação ao período anterior ao início do torneio.

O estudo foi realizado com base em dados financeiros de aproximadamente 1,2 milhão de pessoas e indica que o maior evento do futebol mundial não conseguiu gerar o crescimento esperado na base de usuários das empresas do setor.

Segundo a análise, houve oscilações ao longo da competição, mas em diversos momentos o volume de apostadores permaneceu abaixo dos níveis registrados antes da Copa. O cenário chama atenção porque o torneio costuma ser considerado uma das principais oportunidades para as plataformas conquistarem novos clientes.

De acordo com a Klavi, um dos fatores que ajudam a explicar esse comportamento é a dificuldade das campanhas publicitárias em converter novos usuários. Apesar do forte investimento em marketing durante o Mundial, as ações parecem ter sido mais eficientes para estimular pessoas que já possuem cadastro do que para atrair novos apostadores.

Se por um lado o número de usuários diminuiu, por outro os valores movimentados cresceram de forma expressiva.

Os brasileiros monitorados pelo levantamento apostaram R$ 44,8 milhões em apenas um dia, montante que representa um aumento de 138% em relação à média registrada anteriormente.

O tíquete médio também apresentou crescimento significativo. O valor médio apostado por usuário chegou a R$ 524, alta de 178% na comparação com os períodos anteriores ao início da competição.

Na avaliação da fintech, os números mostram que a Copa do Mundo está sendo aproveitada principalmente pelos apostadores mais habituais, que passaram a investir valores maiores durante o torneio.

A empresa destacou que, para as casas de apostas, a competição tem se mostrado uma espécie de evento voltado para usuários já experientes, que aumentam o volume de apostas conforme a importância dos jogos cresce.

Outro dado apontado pelo estudo é que o tíquete médio permaneceu acima da média histórica em grande parte dos dias analisados, reforçando a tendência de maior engajamento entre quem já faz parte desse mercado.

A pesquisa, porém, não informa quais plataformas foram incluídas na amostra nem apresenta detalhes sobre os investimentos publicitários realizados pelas empresas durante a Copa do Mundo.

Os números revelam um cenário curioso para o setor: enquanto a expectativa era de uma expansão significativa da base de usuários impulsionada pelo torneio, o crescimento observado até agora está concentrado no aumento dos gastos dos apostadores já ativos, e não na entrada de novos participantes.