Casas de apostas reforçam estratégias para enfrentar avanço dos mercados de previsão na Copa do Mundo de 2026

Operadoras tradicionais ampliam recursos de apostas ao vivo e promoções enquanto plataformas de previsão movimentam bilhões antes do início do Mundial

A proximidade da Copa do Mundo de 2026 está intensificando a disputa por apostadores em todo o mundo. De um lado, as tradicionais casas de apostas esportivas investem em novas funcionalidades e promoções. Do outro, plataformas de mercados de previsão ganham espaço rapidamente e desafiam o domínio do setor.

O torneio, que começa nesta quinta-feira e será realizado nos Estados Unidos, Canadá e México, contará pela primeira vez com 48 seleções e um total de 104 partidas ao longo de 39 dias. A expectativa é de que a competição gere um dos maiores volumes de apostas da história.

Um dos principais exemplos desse crescimento está na plataforma Polymarket. Apenas o mercado relacionado ao campeão da Copa do Mundo já movimentou cerca de US$ 1,5 bilhão, equivalente a aproximadamente R$ 7,6 bilhões. O número evidencia a força que os mercados de previsão conquistaram nos últimos anos.

Casas de apostas apostam em inovação

Para tentar manter a liderança do setor, grandes operadoras vêm ampliando suas ofertas de produtos. A Flutter, controladora de marcas como Paddy Power e FanDuel, prepara uma série de novidades para o Mundial.

Entre elas está uma interface gamificada que permitirá aos usuários apostar, em tempo real, em qual região do gol um cobrador de pênalti irá finalizar. A empresa também pretende reforçar promoções voltadas para apostas múltiplas, conhecidas como acumuladas.

Outra gigante do setor, a DraftKings, desenvolveu uma versão em espanhol de sua plataforma para ampliar a presença entre os torcedores durante a competição. Além disso, tanto a DraftKings quanto a FanDuel passaram a disponibilizar mercados de previsão dentro de seus próprios aplicativos.

As empresas também investem em recursos tecnológicos para adaptar a oferta de serviços às diferentes legislações estaduais dos Estados Unidos, utilizando ferramentas de geolocalização para identificar onde determinadas modalidades de apostas podem ser disponibilizadas.

Mercados de previsão ganham espaço

Enquanto as operadoras tradicionais investem em inovação, plataformas como Polymarket e Kalshi continuam expandindo sua participação no mercado.

Diferentemente das casas de apostas convencionais, essas plataformas funcionam por meio da negociação de contratos baseados em eventos futuros. Os usuários compram posições de “sim” ou “não” para diferentes acontecimentos e recebem retorno financeiro caso a previsão seja confirmada.

O modelo tem atraído cada vez mais usuários porque, em muitos estados americanos, essas plataformas operam sob regulamentações diferentes das apostas esportivas tradicionais, sendo enquadradas como mercados de derivativos financeiros.

Inicialmente voltados para eventos políticos e econômicos, esses mercados passaram a ter forte presença no esporte e hoje já representam uma parcela significativa da receita das principais plataformas do segmento.

Copa ampliada traz novas oportunidades e riscos

O novo formato da Copa do Mundo também gera desafios para as empresas do setor. A competição contará com 40 partidas a mais do que a edição anterior, aumentando significativamente as oportunidades de apostas.

Além disso, seleções estreantes como Cabo Verde, Curaçao, Jordânia e Uzbequistão trazem um elemento adicional de incerteza. A menor quantidade de dados históricos sobre essas equipes pode dificultar a definição de probabilidades consideradas ideais pelas operadoras.

Executivos do setor acreditam que o torneio será um dos maiores eventos de aquisição de clientes da história recente das apostas esportivas. Ao mesmo tempo, há preocupação com o aumento dos custos de marketing e com a crescente concorrência dos mercados de previsão.

Especialistas também alertam que o grande número de partidas pode provocar oscilações mais intensas nas margens de lucro das empresas, especialmente em jogos com muitos gols e resultados inesperados.

Disputa deve marcar a Copa de 2026

A Copa do Mundo de 2026 será a primeira edição realizada em um cenário no qual os mercados de previsão possuem relevância global comparável à das casas de apostas tradicionais.

Com bilhões de reais já movimentados antes mesmo da bola rolar, a competição não promete apenas disputas dentro de campo. Fora dele, empresas de apostas e plataformas de previsão travam uma batalha bilionária para conquistar a atenção e a preferência dos torcedores ao redor do mundo.